Spotify a annoncé aujourd’hui qu’il allait commencer à offrir à ses auditeurs de podcasts quelque chose de nouveau : la possibilité de regarder leurs podcasteurs préférés pendant qu’ils les écoutent. Selon la société, cela permet aux fans de “connaître encore mieux leurs animateurs de podcasts préférés, et aux créateurs de se rapprocher davantage de leur public”.
Bien qu’il ne s’agisse pas du premier service de musique en streaming à proposer des vidéos (Apple Music et Tidal disposent tous deux de vastes collections de vidéos), on peut parier que la stratégie vidéo de Spotify vise moins à créer une expérience multimédia qu’à créer une expérience monétisée.
Vous voyez, Spotify a déjà clairement indiqué que les podcasts sont une ressource énorme et inexploitée en matière de publicité. “Il n’y a pas eu d’activité unifiée ici, chacun vend ses podcasts individuellement”, a récemment déclaré Dawn Ostroff, responsable du contenu chez Spotify, à un journaliste, “nous n’avons même pas de système de mesure unifié”.
Spotify est déjà en train de mettre sur le marché une plate-forme publicitaire centrée sur l’audio, conçue expressément pour pallier ce manque d’unification des ventes de podcasts. Mais pourquoi s’arrêter là ?
Si les publicités audio sont une bonne chose – et à en juger par les tentatives de Spotify et de Pandora de créer des publicités vocales interactives, nous supposons que c’est une très bonne chose – alors les publicités vidéo sont sûrement encore meilleures.
Si l’on ajoute à cela les offres in-app, qui, selon M. Ostroff, constitueront la prochaine étape, les marques auront tout le loisir d’obtenir l’exposition dont elles ont tant besoin.
Cela nous amène à l’expérience de podcast vidéo de Spotify. On ne peut pas avoir de publicités vidéo sans, eh bien, sans vidéo, et la vente de publicités vidéo au sein d’un contenu podcast doit être beaucoup plus facile à gérer que d’essayer de monétiser des vidéos musicales.
Curieusement, le lot initial de podcasts que Spotify cible pour la vidéo est déjà disponible sur YouTube. Ils comprennent The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning avec Van Lathan et Rachel Lindsay.et d’autres encore. Cela signifie-t-il que ces podcasters à succès verront bientôt leurs revenus provenir à la fois de YouTube et de Spotify ? Dans l’immédiat, oui.
Mais si l’on regarde plus loin, on peut déjà voir ce qui se profile à l’horizon. Plus tôt cette année, Spotify a annoncé l’acquisition de la société Joe Rogan Experiencel’un des meilleurs podcasts en termes d’audience. Le podcast de Rogan – qui cessera effectivement d’être un véritable podcast lorsqu’il deviendra une exclusivité Spotify plus tard dans l’année – est également disponible sous forme de vidéo, et ces vidéos deviendront des “vodcasts in-app”, selon la société.
Bien que Spotify n’ait pas précisé les termes de son accord avec Rogan, il serait surprenant que les vidéos de Rogan restent sur YouTube après cette année. Si tout va bien, Rogan ne sera pas le dernier podcasteur à se voir proposer un nouveau contrat, ce qui devrait considérablement augmenter les revenus que ces animateurs tirent actuellement de YouTube et de leurs propres parrainages.
Il est bizarre de voir les podcasts de Spotify se rapprocher de plus en plus du pain et du beurre de YouTube, mais dans un monde technologique qui se nourrit de ce que l’on appelle la disruption, ce n’est guère une surprise.
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