Pour Isabel Rafferty, ses racines latines ont toujours été une priorité. C’est pourquoi, lorsqu’elle a commencé sa carrière en tant qu’experte en marketing et en affaires, elle l’a fait dans de grandes entreprises de médias axées sur le marché hispanique, où elle s’est rendu compte de la grande puissance et du volume de la population hispanophone aux États-Unis, ainsi que du manque de contenu de qualité pour la divertir.
Au bout d’un certain temps, Rafferty a donc décidé de quitter son emploi et de fonder Canela Media, un ambitieux projet de médias numériques axé sur les Hispaniques de première, deuxième et troisième génération vivant aux États-Unis.
Canela Media cherche à aider les Latinos à découvrir ou à se souvenir de leurs racines et à en être fiers. La plateforme touche plus de 20 millions d’hispaniques grâce à ses plus de 180 sites premium en langue espagnole et à sa base de données d’influenceurs aux États-Unis.
Cependant, Rafferty est consciente que le contenu audiovisuel original pour les Latinos aux États-Unis est encore “à un stade précoce”. C’est pourquoi elle a récemment fondé Canela.TV, le premier service de streaming dédié à tous les hispanophones.
Canela.TV a pour objectif de changer le style classique de la télévision et d’être le lieu où l’on peut trouver des vidéos de qualité supérieure à la maison ou ailleurs. Il propose actuellement plus de 8 000 heures de divertissement pour adultes et enfants, notamment des comédies, des séries documentaires, des feuilletons, des dessins animés, des drames et des films d’action.
“L’idée principale de Canela.TV est d’apporter un contenu avec lequel les Latinos peuvent se sentir représentés et en apprendre davantage sur la culture hispanique à travers le divertissement”, a déclaré Rafferty.
Elle affirme que Canela.TV continuera à innover avec des contenus originaux, notamment dans les domaines du sport et de l’information.
Travailler pour les Latinos ne remplit pas seulement Rafferty de fierté mais représente aussi un grand défi, car même si la langue est la même, elle doit essayer de satisfaire des centaines de communautés avec des cultures et des traditions différentes.
Cependant, elle ne regrette pas d’avoir orienté son modèle commercial vers la communauté latino, à laquelle elle s’identifie pleinement. “La culture latino est extrêmement riche, et beaucoup d’entre nous ont envie de se connecter à leurs racines plus profondément. Il y a aussi un élément de nostalgie ; de nombreux Latinos regrettent leur pays d’origine et, grâce à Canela.TV, ils peuvent se sentir un peu plus proches de leur terre. Pour les Latinos de deuxième génération aux États-Unis, c’est différent, car ils sont très curieux et désireux d’apprendre sur leurs racines. La plateforme de Canela.TV leur permet d’apprendre et de se connecter à leur culture depuis le confort de leur maison”, a déclaré M. Rafferty.
Rafferty est sûre que le fait d’être Latina n’a pas été un obstacle à la réalisation de ses objectifs, mais est plutôt devenu la clé de son succès jusqu’à présent, puisque c’est sa culture et son éducation qui lui ont permis d’être persistante, déterminée, créative et de ne jamais accepter le “non” comme réponse. “C’est un honneur de faire partie d’une communauté de travailleurs forts qui se soutiennent mutuellement et nous poussent à donner la meilleure version de nous-mêmes chaque jour”, a déclaré Mme Rafferty.
L’experte en marketing et en affaires affirme que la communauté hispanique regorge de talents. Elle pense également qu’il est important de ne pas se contenter de ce que l’on sait, mais de continuer à élargir ses connaissances pour arriver là où l’on veut être. “De nombreuses personnes vont intervenir sur votre chemin en vous faisant changer la direction de votre destin, mais vous devez toujours garder votre objectif en tête. La détermination et le travail acharné seront vos meilleurs amis. Et surtout, n’abandonnez pas”, a déclaré Isabel.
Rafferty est un exemple de Latina qui travaille dur et qui réussit. Sa persévérance et son amour pour ses racines lui ont permis non seulement de réaliser ses rêves, mais aussi de répondre aux besoins de toute une communauté hispanophone. Son histoire nous montre que rien n’est impossible lorsque l’objectif est clair.
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